ABD’de yeni eğitim periyoduna haftalar olmasına karşın okul alışverişi hareketlendi. Besin ve akaryakıt başta olmak üzere temel harcamalardaki yükseliş, aileleri gereksinimlerini daha erken belirlemeye ve büyük perakendecilerin indirim periyotlarını takip etmeye yöneltti.
Amazon, Walmart, Target ve Best Buy üzere perakende şirketlerinin okul ve üniversite alışverişine yönelik kampanyalarını evvelki yıllara nazaran daha erken başlatması, klâsik olarak yaz sonunda yoğunlaşan alışveriş periyodunu bütün yaza yaydı.
Aile başına harcama 922 doları bulabilir
PwC varsayımlarına nazaran ABD’de ailelerin okul alışverişi için bu yıl ortalama 922 dolar harcaması bekleniyor. Ailelerin yaklaşık yüzde 47’si geçen yıla kıyasla daha fazla harcama yapacağını öngörüyor.
Ancak harcamalardaki artış sadece daha fazla eser satın alınmasından kaynaklanmıyor. Kırtasiye eserlerinden elektronik aygıtlara kadar birçok kalemde yükselen fiyatlar, tıpkı alışveriş sepetinin ailelere daha değerliye mal olmasına sebep oluyor.
Deloitte tarafından yayımlanan başka bir araştırma ise ekonomik belirsizlik sebebiyle ailelerin enflasyondan arındırılmış okul harcamalarının geçen yıla nazaran yüzde 6 azalabileceğine işaret ediyor. Araştırmaya nazaran ilkokul, ortaokul ve lise çağındaki her öğrenci için ortalama 557 dolar harcanması bekleniyor.
İndirimli eser arayışı güçlendi
Aileler bilhassa çanta, ayakkabı, kıyafet, dizüstü bilgisayar ve başka elektronik eserlerde kampanyaları takip ediyor. Büyük indirim etkinliklerinin haziran sonu ve temmuz başına taşınması, daha evvel ağustos ayında başlayan alışverişlerin erkene çekilmesinde tesirli oluyor.
Perakendeciler de hane bütçelerindeki baskıyı dikkate alarak kampanyalarında düşük fiyat, toplu alım ve süratli teslimat seçeneklerini öne çıkarıyor. Elektronik ve giysi eserlerinde uygulanan yüksek indirimler, ailelerin kıymetli ihtiyaçları okul dönemi yaklaşmadan tamamlamasına yol açıyor.
Buna karşılık defter, kalem, silgi ve evrak üzere temel kırtasiye eserlerinde daha yoğun fiyat rekabetinin ağustos ortası ile eylül başı arasında görülmesi bekleniyor.
Çocukların alışverişteki tesiri büyüyor
Sosyal medya, ailelerin okul alışverişi tercihlerinde daha belirleyici hale geliyor. Kişiselleştirilebilen kalem kutuları, özel dizaynlı mataralar, yemek çantaları ve markalı sırt çantaları çocukların en fazla talep ettiği eserler arasında yer alıyor.
Araştırmalara nazaran ailelerin yüzde 61’i çocuklarının sosyal medyada gördükleri eserleri direkt çevrim içi alışveriş sepetine eklemesine müsaade vermeyi planlıyor. Bu durum, bütçe odaklı temel gereksinim alışverişi ile sosyal medya kaynaklı marka talebinin birebir sepette buluşmasına sebep oluyor.
Mağazadan internete geçiş hızlandı
Okul alışverişinde dijital kanalların hissesi da yükseliyor. PwC, mağazadan alışveriş yapmayı planlayan tüketicilerin oranının geçen yılki yüzde 79 düzeyinden bu yıl yaklaşık yüzde 70’e gerilemesini bekliyor.
Amazon ve Walmart’ın geniş eser seçenekleri, teslimat hizmetleri ve erken başlayan kampanyaları çevrim içi alışverişte bu iki şirketi öne çıkarıyor. İki perakendecinin 2025 yılında ABD’de internet üzerinden yapılan her yeni 1 dolarlık harcamanın yaklaşık 71 sentini aldığı hesaplanıyor.
Okul dönemi perakende için kritik
Okula dönüş dönemi ABD’de yılın en değerli tüketim devirlerinden biri olarak görülüyor. Ulusal Perakende Federasyonu datalarına nazaran okul ve üniversite alışverişleri 2025 yılında yaklaşık 128,2 milyar dolara ulaşarak yıllık perakende satışların yüzde 2,3’ünü oluşturdu.
Bu yıl alışverişlerin erkene çekilmesi satış dönemini uzatsa da tüketicilerin fiyat hassasiyetinin artması, perakendecilerin kâr marjları üzerinde baskı yaratabilir. Yaz başında daha kıymetli ve trend eserler öne çıkarken, eğitim periyoduna yaklaşıldıkça temel gereksinimlerde düşük fiyat rekabetinin güçlenmesi bekleniyor.
Vargı Ekonomi Haberleri
