ABD'nin Michigan eyaletinde yoga stüdyosu işleten Kathryn Nicolai'nin 2018 yılında hobi olarak başlattığı uyku podcast'i, bugün milyonlarca şahsa ulaşan global bir markaya dönüştü. Hiç reklam vermeden büyüyen "Nothing Much Happens" isimli podcast, sırf fiyatlı aboneliklerden elde ettiği gelirle yılda 520 bin doların üzerinde kar sağlıyor.
Reklam bütçesi olmadan 150 milyon dinlenmeye ulaştı
45 yaşındaki Kathryn Nicolai, "Nothing Much Happens" isimli uyku öncesi öykülerden oluşan podcast'ini Nisan 2018'de yayınlamaya başladı.
Nicolai'nin verdiği bilgilere nazaran podcast, birinci yılında yaklaşık 10 milyon dinlenmeye ulaştı. Üstelik bu muvaffakiyet için hiçbir reklam yahut pazarlama bütçesi kullanılmadı. Bugün ise podcast, 150 milyondan fazla indirilmeyle dünya genelindeki en tanınan podcast'lerin yüzde 1'lik diliminde yer alıyor.
Asıl gelir reklamlardan değil abonelerden geliyor
Podcast'in en dikkat cazibeli özelliği ise reklam gelirlerinden çok fiyatlı üyelik sistemine dayanması.
Kullanıcılar yıllık 40 dolar yahut aylık 5 dolar ödeyerek reklamsız içeriklere erişebiliyor. Premium üyeler ayrıyeten bonus kısımlar ve 10 saate kadar uzayan özel ses kayıtlarını da dinleyebiliyor.
Bugün fiyatlı abone sayısı 13-14 bin arasında değişirken, sırf bu üyelik sistemi yılda yaklaşık 520 bin dolar gelir üretiyor.
Abonelerin neredeyse tamamı üyeliğini yeniliyor
Kathryn Nicolai'nin açıkladığı datalara nazaran üyelerin yüzde 97 ila 98'i her yıl aboneliğini yeniliyor.
İçerik üreticisi, abonelik sistemini bilhassa düşük fiyatla sunduğunu belirterek, reklam gelirlerinin dönemsel dalgalandığını lakin abonelik gelirlerinin çok daha istikrarlı olduğunu söz ediyor.
Reklam yayınlıyor ancak kendi kurallarıyla
Podcast'te reklam bulunmasına karşın Nicolai katı kurallar uyguluyor. Uykuya dalmaya çalışan dinleyicilerin rahatsız olmaması için sadece kısım başındaki kısa reklamları kabul ediyor. Kısım ortasında yayınlanan reklamları ise büsbütün reddediyor.
Bu karar sebebiyle kimi büyük reklam ağlarıyla çalışmadığını belirten Nicolai, dinleyicilerden gelen tenkitlere ise "Ev kredimi ödemek için çalışıyorum" cevabını verdiğini söylüyor.
Podcast başarısı kitap muahedesini da getirdi
Podcast'in yakaladığı popülerlik yalnızca dijital platformlarla hudutlu kalmadı. "Nothing Much Happens" adlı ilk kitabı 35 ülkede yayımlandı. Yakında sesli roman formatındaki yeni çalışması da Simon & Schuster Audio Originals etiketiyle dinleyicilerle buluşacak.
Gelir kaynakları arasında ayrıyeten taşınabilir uygulama ve lisanslı eser satışları da yer alıyor.
Yapay zekâya değil kendi kalemine güveniyor
Pandemi sonrasında yoga stüdyosunu satarak büsbütün içerik üretimine yönelen Nicolai, haftada iki yeni kısım hazırlıyor.
Başarılı içerik üreticisi, senaryolarını yapay zekâya yahut hür müelliflere teslim etmeyi reddettiğini belirterek, "İçeriklerimiz yapay zekâ tarafından yazılmıyor yahut üretilmiyor. Bu işte kullandığım marifetin yapay zekâ tarafından kopyalanabileceğini düşünmüyorum." sözlerini kullandı.
Kathryn Nicolai, misal bir teşebbüse başlamak isteyenlere ise kısa ancak dikkat cazibeli bir tavsiyede bulunuyor: Hazır hissetmeyi beklemeyi bırakın. Hazır olmak bir his değil, bir seçimdir.
Vargı Ekonomi Haberleri
