İngiltere’nin en büyük ticari haber yayıncılarından Reach, Google üzerinden gelen okur trafiğindeki sert düşüşün dijital reklam gelirlerini vurduğunu açıkladı. Sonuçların akabinde şirketin Londra’da süreç gören payları sabah saatlerinde yüzde 20’den fazla paha kaybetti.
Daily Mirror, Daily Express, Daily Star ve Manchester Evening News dahil 120’den fazla yayın markasının sahibi olan şirketin toplam geliri yılın birinci yarısında yüzde 9 azalarak 232,9 milyon sterline geriledi.
Google’dan gelen trafik yüzde 55 azaldı
Reach’in internet sitelerine Google üzerinden yönlendirilen ziyaretçi sayısı, geçen yılın birebir devrine nazaran yüzde 55 düştü.
Bu kayıp, şirketin kendi sitelerinde gerçekleşen toplam sayfa görüntülemesini yüzde 40 azalttı. Ziyaretçi hacmine bağlı programatik reklam gelirleri de direkt etkilendi.
Şirket idaresi, dijital performanstaki bozulmanın kıymetli kısmını Google kaynaklı yönlendirme trafiğinin azalmasına bağladı. Trafikteki kayıp birinci çeyrekten sonra ikinci çeyrekte de devam etti.
Dijital gelir 54,2 milyon sterline indi
Reach’in dijital geliri birinci altı ayda yüzde 11,4 azalarak 61,1 milyon sterlinden 54,2 milyon sterline geriledi.
İnternet sitelerindeki görüntülenme sayısına bağlı dolaylı dijital gelirler yüzde 16,2 düştü. Reklamverenler ve tüketicilerle direkt kurulan ticari bağlantılardan elde edilen gelirlerdeki kayıp ise yüzde 3,9 ile daha hudutlu kaldı.
Yerel reklam faaliyetleri hariç tutulduğunda direkt dijital gelir yüzde 6 arttı. Şirket, bu sonucu görüntü içerikleri ve gelir çeşitlendirme çalışmalarına bağladı.
Bilançoda 43,5 milyon sterlin ziyan oluştu
Reach, yılın birinci yarısında yasal hesaplara nazaran 43,5 milyon sterlin faaliyet ziyanı açıkladı. Şirket geçen yılın birebir periyodunda 29,7 milyon sterlin faaliyet kârı elde etmişti.
Zararda iki baskı öne çıktı. İki baskı tesisinin kapatılması sebebiyle 36,1 milyon sterlin bedel düşüklüğü masrafı kaydedildi. Yayın hakları ve gazete markaları için 21,7 milyon sterlin amortisman masrafı yazıldı.
Yeniden yapılanma maliyetleri de 18,9 milyon sterline ulaştı. Buna karşılık tek seferlik kalemlerin dışarıda bırakıldığı düzeltilmiş faaliyet kârı 43 milyon sterlin oldu.
Maliyet kesintisi kâr marjını korudu
Gelirlerdeki 23,1 milyon sterlinlik kayba karşın şirket, maliyetlerini 22 milyon sterlin azaltmayı başardı.
Düzeltilmiş faaliyet sarfiyatları yüzde 10,3 düşerek 190,4 milyon sterline geriledi. İş gücü maliyetleri, gazete kâğıdı harcamaları ve baskı tesislerinde yapılan tasarruflar maliyet düşüşünde tesirli oldu.
Düzeltilmiş faaliyet kâr marjı yüzde 17,5’ten yüzde 18,5’e yükseldi. Fakat şirketin maliyet azaltarak kârlılığı müdafaa kapasitesinin hudutlu olduğu kaygısı paydaki satışları durduramadı.
Temettü yarıya indirildi
Reach idaresi, büyüme yatırımları için daha fazla nakit ayırmak emeliyle ara periyot temettüsünü yarıya indirdi.
Geçen yıl pay başına 2,88 peni olan ödeme, bu yıl 1,44 peniye düşürüldü. Şirketin kapalı emeklilik fonları için 2026 yılında 57 milyon sterlin ödeme yapması gerekiyor.
Baskı tesislerinin kapatılmasına bağlı nakit maliyetinin ise 25 milyon sterline ulaşması bekleniyor. İdare, temettü siyasetinin 2028’den itibaren yine değerlendirileceğini bildirdi.
Basılı gazetede okur kaybı hızlandı
Google trafiğindeki düşüş sadece dijital tarafta yaşanan bir sorun değil. Reach’in basılı gazete satışlarındaki gerileme de sürat kazandı.
Basılı yayınların tirajı yılın birinci yarısında yüzde 22 azaldı. Fiyat artışlarına karşın tiraj geliri yüzde 6,6 düşerek 134,7 milyon sterline indi.
Basılı reklam geliri yüzde 11,1, üçüncü taraflara verilen baskı hizmetlerinden elde edilen gelir ise yüzde 15,6 geriledi. Toplam basılı yayın geliri yüzde 8,3 düşüşle 178 milyon sterlin oldu.
Şirket hacim yarışından çıkıyor
Reach idaresi, gelecekte daha fazla sayfa görüntüleme peşinde koşmak yerine özgün içeriklere, güçlü yayın markalarına ve daha yüksek gelir sağlayan okuyucu bağlarına odaklanacağını açıkladı.
Şirketin stratejisi, Google üzere dış platformlardan gelen değişken trafiğe bağımlılığı azaltmayı hedefliyor. Bu kapsamda dijital abonelikler, görüntü içerikleri ve direkt reklam muahedeleri öne çıkarılacak.
Reach, bir yıldan kısa müddette 15 farklı yayınında fiyatlı dijital abonelik sistemini başlattı. Fiyatlı abone sayısı 40 bini aşarken yıl sonu amacı 75 bin olarak belirlendi.
Yapay zekâdan gelir arıyor
Google’ın yapay zekâ takviyeli arama özellikleri yayıncıların sitelerine yönlendirilen tıklamaları azaltırken Reach, tıpkı teknolojiden yeni bir gelir kanalı oluşturmaya çalışıyor.
Şirket, içeriklerinin yapay zekâ sistemlerinde kullanılmasına yönelik lisans mutabakatları yapıyor. Büyük teknoloji şirketleriyle yürütülen mutabakatların yanı sıra yapay zekâ platformlarının içeriklere kullanım başına ödeme yaptığı sistemler de deneniyor.
Reach, yapay zekâ şirketlerinin kendi içeriklerini her gün milyonlarca kere kullandığını belirtiyor. İdare bu kullanımın fiyatsız data transferi yerine lisans geliri oluşturmasını istiyor.
Büyük yayıncılar Google’ı tartışıyor
Reach’in bilançosu, medya dalında büyüyen daha geniş bir sorunu görünür hale getirdi.
Google’ın arama sonuçlarında direkt yapay zekâ cevapları vermesi, kullanıcıların haber ve bilgi sitelerine tıklamadan aradıkları bilgiye ulaşmasına imkân sağlıyor. Bu durum yayıncıların ziyaretçi, reklam ve abonelik gelirlerini zayıflatıyor.
Reddit, USA Today, Politico, The Economist ve People üzere büyük içerik üreticileri, Google’ın içeriklerine erişimini sınırlama ya da yapay zekâ sistemlerinin kullanımından çıkma seçeneklerini kıymetlendiriyor.
Ancak Google’ın içerik tarayıcısını büsbütün engellemek, yayıncıların klâsik arama sonuçlarındaki görünürlüğünü de kaybetmesi manasına gelebiliyor. Bu sebeple yayıncılar trafik kaybı ile Google’dan büsbütün çıkma riski arasında kalıyor.
Arama iktisadının gelir paylaşımı bozuldu
Geleneksel internet modelinde arama motorları yayıncıların içeriklerini sıralıyor, karşılığında sitelere ziyaretçi gönderiyordu. Yayıncılar da bu ziyaretçilerden reklam ve abonelik geliri elde ediyordu.
Yapay zekâ takviyeli arama sistemleri ise farklı sitelerdeki bilgileri tek bir cevap içinde birleştiriyor. Kullanıcı karşılığı arama ekranında aldığı için asıl içeriğin bulunduğu siteye geçme muhtaçlığı azalıyor.
Reach’in yüzde 55’lik Google trafik kaybı, bu dönüşümün sadece teorik bir risk olmadığını gösterdi. Arama alışkanlıklarındaki değişim artık yayıncıların bilançosuna, temettüsüne ve piyasa bedeline direkt yansıyor.
Piyasa şimdi gelir modelini izleyecek
Reach, yılın tamamı için piyasa beklentilerini karşılayacağını ve 2026’da yaklaşık 95,9 milyon sterlin düzeltilmiş faaliyet kârına ulaşabileceğini öngörüyor.
Ancak idare, dijital daldaki baskının yılın geri kalanında ve 2027’de devam edeceğini kabul ediyor.
Piyasa bundan sonra Google kaynaklı trafikte istikrar sağlanıp sağlanamayacağını, dijital abonelik maksadının tutturulmasını ve yapay zekâ lisans mutabakatlarından elde edilecek geliri izleyecek.
Şirket maliyetleri azaltarak kâr marjını koruyabilir. Buna karşılık kalıcı tahlil, dış platformlardan gelen okura daha az bağımlı ve direkt gelir üreten bir yayıncılık modeli kurabilmesine bağlı olacak.
Vargı Ekonomi Haberleri
