Nike, Çin'deki en büyük perakende ortakları Topsports ve Pou Sheng'in çevrimiçi satış haklarının büyük kısmını 1 Ocak 2027 prestijiyle sona erdireceğini açıkladı.
Karar, şirketin Çin'deki satış stratejisinde değerli bir değişime işaret ediyor. Nike, eserlerini kendi satış kanalları üzerinden daha fazla satmayı ve fiyatlandırma üzerinde daha fazla denetim sağlamayı hedefliyor.
Satışlarda kayıp riski var
Citi'nin değerlendirmesine nazaran, sonlandırılan çevrimiçi satış ağı Nike'a yılda yaklaşık 750 milyon dolar gelir sağlıyor. Bu fiyat şirketin Çin satışlarının yaklaşık yüzde 9,5'ini, global gelirlerinin ise yüzde 1,5'ini oluşturuyor. Öte yandan çevrimiçi Nike satışları Topsports'un gelirinin yaklaşık yüzde 22'sini, Pou Sheng'in gelirinin ise yüzde 15'ini oluşturuyor.
Rakip markalar öne çıkabilir
Ancak analistler, Nike'ın aldığı kararın değerli riskler barındırdığı görüşünde. Çin'de spor giysi pazarı fizikî mağazalarla birlikte e-ticaret ve dijital platformlar üzerinden büyüyor. Nike'ın en büyük iki ortağının çevrimiçi satışlarını sonlandırması, rakip markalara daha fazla görünürlük sağlayabilir.
Topsports ve Pou Sheng'in pazarlama bütçelerini, mağaza alanlarını ve yatırımlarını öteki markalara yönlendirmesi de bu ihtimali güçlendiriyor. Ayrıyeten dağıtım modelindeki değişikliğin tüketici algısını da olumsuz etkileyebileceği belirtiliyor. Nike'ın, mahallî spor giysi markalarının giderek güçlendiği bir periyotta bu türlü bir adım atmasının rekabeti daha da artırabileceği söz ediliyor.
Şirketin bu kararla daha düşük satış hacmini göze alarak, kendi kanalları üzerinden yapılacak satışlarla kâr marjını artırması bekleniyor.
Vargı Ekonomi Haberleri
